盡管薇婭已經淡出直播江湖，但這卻并沒有阻礙薇婭的財富增長，甚至還有消息稱董海鋒家族的身家已高達220億……
文：?楊強
來源：品牌觀察報（ID：pinpaigcbao）
前幾天，一則小家電品牌德爾瑪即將IPO的消息，再次把沉寂許久的薇婭給拉回到了大眾視野。
從流出的消息可以看到，此前雙方除了直播合作外，薇婭的丈夫董海峰還大手筆投資了1.5億元。作為曾經的直播一姐，雖然薇婭自2021年12月20日被通告偷逃稅被罰13.41億元，之后遭到了全平臺的封殺，不過其背后的公司及直播帶貨事業卻并沒有因此而潰敗。相反，在不需要出鏡之后，薇婭背后謙尋文化的相關動作一直未斷。比如，先是今年2月在淘寶直播間上線了 “蜜蜂驚喜社”，緊接著在5月又把曾經坐在薇婭身邊的副播“琦兒”，也推到了抖音進行直播帶貨。憑借龐大的商業布局支撐，盡管薇婭已經淡出直播江湖，但這卻并沒有阻礙薇婭的財富增長，甚至還有消息稱董海鋒家族的身家已高達220億……去年11月，雪梨及旗下主播林珊珊因偷逃稅款，被罰了近億元。消息一出，不少圍觀的網友就被這一巨額的罰款給驚住了，不少人紛紛感嘆直播帶貨這么賺錢了么！不過，還沒等輿論完全平息，接著不到一個月的時間，薇婭偷逃稅被罰13.41億的消息，又再次刷新了更多人的認知。也難怪，畢竟相較于之前明星鄭爽一個人能從一部片子中拿走一個多億，薇婭的這份罰款，恐怕就是鄭爽也得干上兩年時間！當然，高額的罰款背后，對應的還有一般人難以想象的巨額收入。比如在“暴雷”之前雙十一大戰打響的第一天，薇婭憑借82.52億元的直播銷售額，不光沖上了淘寶主播銷售榜的第二名，還把第三名的雪梨（銷售額9.3億）給遠遠地甩在了身后。不光如此，根據一些平臺的統計，從2019年到2021年9月，薇婭的總收入更高達57億。這一數字，即便是對比一些A股的上市公司，也絲毫沒有任何遜色。另外，在有關薇婭夫婦的身家的說法中，還有一個流傳更廣的版本，是去年10月胡潤研究院發布的2021年胡潤百富榜，其中董海鋒家族以220億的身家，排名第302位。雖然這一說法沒有得到薇婭夫婦的回應，但即便存在水分，就過往薇婭作為帶貨一姐的銷售額來看，數十億的收入應該沒有太大問題。所以，薇婭從直播間消失之后，失去了“頭牌”的謙尋也急需新的主播來填補薇婭的空位。而第一個被謙尋推到前臺的，是“蜜蜂驚喜社”。作為薇婭的“直系”，該直播間不光6名主播中有5位是過去薇婭直播間內的助播及模特，而且里面的裝飾也和薇婭一脈相承，方方面面都透露著熟悉的味道。
第二個，是曾經坐在薇婭身邊的副播“琦兒”。今年5月以主播身份在抖音開啟直播帶貨首秀的琦兒，盡管沒有提及薇婭，但從直播間的場景到商品展示方式、發福利的頻率等，卻都有薇婭的影子。不光如此，在發展新主播的同時，謙尋還繼續布局了直播公司。資料顯示，今年6月，由謙尋間接全資持股的又一家公司也已經成立。另外據媒體報道，自去年12月薇婭稅案停播，其直播團隊不僅沒有解散或裁員，相反在放假一周后就快速恢復了工作，今年有些部門甚至還入職了實習生和新人。隨著謙尋對行業的布局朝向縱深，薇婭及董海鋒似乎也在盡可能的修補稅案帶來的影響。13.41億元的天價罰單出來以后，作為謙尋曾經的絕對流量密碼，雖然薇婭無法再出現在直播間，但其作為謙尋的老板娘，卻并沒有停止主播孵化、資源整合、公司管理等幕后工作。而且憑借之前“直播一姐”的地位，薇婭與娛樂圈高頻互動積攢的人脈及人氣，也并沒有因為稅案的影響而完全中斷。所以，在過去的5年時間里，薇婭背后的謙尋文化不光簽下了林依輪、李響、李靜、高露等眾多明星，而且在與眾多大牌明星進行深度合作時，謙尋也在不斷擴充著自己的商業版圖。據企查查數據顯示，目前薇婭共關聯18家企業，在12家公司擔任法定代表人職務。而與董海峰關聯的企業則有25家，其擔任法定代表人職務的公司有20家。在直播變現之外，實際上薇婭及董海峰也已經將觸手伸向了更多領域。比如此前薇婭直播間所售的商品中，自有供應鏈的商品占比就已經達到了20%。不僅如此，去年3月，薇婭還跟謝霆鋒聯合創立了速食品牌“鋒味派”。借著雙方的名氣和流量，這款由謝霆鋒親自研發的鋒味派意面，此前在薇婭超強的帶貨能力之下，一場直播就賣爆了60萬盒。即便后來出現了被封殺事件，現在天貓鋒味派旗艦店速食意大利面的月銷量還能達到1萬+，更為暢銷的鋒味派爆汁烤腸現在的月銷甚至達到了4萬+。而除了跨界食品之外，以服裝批發生意起步的薇婭當然也沒有忘記老本行。比如早在2020年10月，薇婭就發布了同名品牌viya niya，之后又跟國際創新設計聚集平臺ITIB進行了合作，并把相關商品放到了ITIB旗艦店進行售賣。在薇婭的助力之下，2021年雙十一，ITIB更是以銷售額10.5億元，總支付件數超345萬件，超越優衣庫和波司登，成為了女裝類目的銷量“榜一”。后面盡管由于稅案的曝光，ITIB旗艦下架了viya niya的產品，但雙方的合作卻并未中止。比如今年2月“蜜蜂驚喜社”被推出之后，ITIB仍是這個新直播間的?？汀?/section>所以，綜合一些細節來看，盡管距離薇婭被曝偷稅已經過去了260多天，但憑借龐大的商業版圖支撐，薇婭及其背后的謙尋也沒有此前外界預想的那樣會涼涼，相反現在還活得很是滋潤。薇婭被封禁之后，雖然謙尋極力試圖用核心舊部去收攏之前的真愛粉，不過對一手締造出薇婭的淘寶直播來說，薇婭的突然消失卻成了平臺的一大隱痛。因為原本外界以為的這股巨額流量，會流到李佳琦的直播間，然而結果卻是李佳琦那里只短暫熱鬧了幾天，之后一切又都變回了原來的樣子。作為平臺的兩大頭部主播，誠然，他們一次次用巨大的銷售額刷新了消費者對直播帶貨的認知，不過這也以近乎壟斷的形式收割了淘寶直播的流量。一個最明顯的案例就是，在這兩大主播之外，哪怕是此前位列帶貨榜第三名的雪梨，也仍然跟薇婭和李佳琦有著天地之別，更不要說排在后面的其他主播與兩大頭部的差距了。因而，當薇婭的巨額流量在短時間內無法被平臺消化時，這就導致了平臺流量的出走。所以，從某種意義上來說，淘寶直播成就了薇婭和李佳琦，但反過來說，一旦發生意外，薇婭和李佳琦也很有可能“殺死”淘寶直播。為了抑制這個問題，當然淘寶直播也在努力尋找對策。比如今年1月，淘寶直播就推出了2022年流量扶持計劃，鼓勵中腰部主播和新達人在淘寶成長。不過，一直對直播電商懷有野心的抖音和快手，卻似乎并沒有給淘寶直播喘息的機會。一個最直觀的案例，就是東方甄選及董宇輝在抖音的助推之下，成為直播里橫空而出的一匹黑馬。要知道，去年底就已經踏入直播帶貨領域的東方甄，從0到100萬粉絲用了差不多半年的時間，而從100萬到1000萬才只用了六天。更何況，在今年618期間，李佳琦的意外熄火，更是讓本就面臨挑戰的淘寶直播，再次遭受了巨大流量缺口無人承接的壓力。所以，在店播崛起達人主播漸弱、商家與消費者愈發理性的行業大環境下，失去兩大頭部的支撐，淘寶直播若想再造一個“薇婭”或“李佳琦”似乎也沒那么容易了。不光是平臺，在薇婭從直播江湖退場的260多天里，隨著李佳琦意外熄火、辛巴讓權給徒弟、羅永浩再創業等幾大“天王”的陸續落幕，直播行業也迎來了新的洗牌時刻。如今流量缺口已經打開，而漸次起來的東方甄選、瘋狂小楊哥以及“薇婭”的舊部們，又是否能講出新故事呢？1.經濟觀察報：超級大主播缺席618，流量都去哪兒了
2.半島晨報：薇婭名下公司，被列入經營異常名單
3.毒眸：消失半年后，薇婭的缺席與在場
4.豹變：薇婭「換殼」，謙尋「探路」
5.占豪：薇婭被封殺，深層原因曝光！
6.i黑馬：薇婭“殺死”淘寶直播
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