來源：巨量算數（ID：trend_insight）
前有李子柒，后有張同學，農村題材內容在抖音上制造了多次熱點后也陸續帶火了一批出圈的達人。他們對鄉村生活和田園風光的展示，吸引了無數用戶關注到位于鄉村的詩和遠方，讓農民、農村和地域民俗的關注度得到了空前地提升。與此同時，大量的農產品借助短視頻興趣電商打開了銷路，越來越多的鄉村民宿、旅游景點也被更多的游客看到，農民們在抖音上開辟了創收致富的新路徑，農村消費力得以提升。移動互聯網的發展帶來了各個領域的數字化機遇，“三農”領域也不例外。巨量算數聯合月狐數據、中國國際電子商務中心、抖音公益發布了《2022年移動互聯網農村消費振興研究報告》，從農村移動互聯網消費發展背景、行業概況、細分行業洞察以及未來趨勢展望等角度剖析了中國農村的移動互聯網消費現狀。“十四五”規劃綱要明確提出“堅持農業農村優先發展，全面推進鄉村振興”“加快推進數字鄉村建設”，標志著我國鄉村建設進入數字驅動新階段；而隨著鄉村數字基建的不斷完善，數字消費的影響力和覆蓋范圍逐漸擴大，數字化生活方式正在農村地區形成，鄉村數字經濟的潛力將得到快速釋放。
巨量算數整理發現，農村居民的收入水平持續提升，消費結構逐漸發生改變的同時，消費升級的需求日益旺盛，電商等數字平臺將成為農村消費的重要渠道。移動互聯網的發展奠定了農村數字經濟轉型的基礎，尤其是圍繞視頻化和電商化兩大趨勢下，農村的信息傳播、電商銷售、物流、特色旅游、數字金融等日益完善。
在供給端，農民們通過農產品銷售、旅游民宿發展當地經濟，增加個人收入，提升鄉村消費力；在需求端，互聯網消費的便利性讓農民可以跨地域享受到更優質的商品，促進鄉村消費升級。視頻化大幅降低了信息傳遞的門檻，讓普通農民可以獲取到平臺上有趣的內容，同時，也能將農村、農產品信息通過平臺進行廣泛地傳播。借助抖音興趣電商，越來越多的農產品被看到，被銷往全國各地。據巨量算數數據顯示，抖音用戶對“三農”相關內容有著濃厚的興趣，2022年7月，相關短視頻內容播放量、投稿量同比上年分別增長了145%和42%。播放量增速顯著高于投稿量，巨量算數分析，“三農”相關內容需求旺盛，整體處于供不應求的階段。除短視頻外，抖音直播電商機遇也吸引著“三農”主播的參與。巨量算數統計發現，2021年以來，抖音“三農”相關直播場次和觀看次數持續增長，到2022年7月，直播場次同比增長150%，觀看次數同比增長113%。巨量算數分析發現，“三農”主播多分布在農產品貨源地，更便于展示農作物的生長和生產環境，同時為直播提供了大量的場景和素材。此外，電商發達城市，也是主播的主要分布地，良好的電商基礎設施和營商環境，為主播們提供了諸多便利。
“三農”興趣用戶特征鮮明，他們熱愛生活，有著積極的人生態度，在抖音上，傳遞正能量、觀看搞笑視頻，記錄生活的同時也不忘分享鄉村美景和優質好物，“我的鄉村生活”、“精彩片段”、“傳遞正能量”、“分享好物”等均為2022年上半年的熱門話題。此外，“三農”興趣用戶對流量有著明確的需求，“上熱門”、“同城熱點”等均是他們關注較多的話題。通過搭載熱點，制造熱點等方式將優質的農產品帶給更多的用戶，已經成為抖音“三農”興趣用戶的長期需求。數字鄉村建設逐步實現全鏈條的轉型升級，帶動農村居民在日常生活的方方面面享受到數字鄉村的發展紅利：電子商務的覆蓋彌合了城鄉居民在消費側的溝壑、縣域物流的網絡的完善打通了農村快遞物流的“最后一公里”、金融惠農助力鄉村振興走向快車道。
隨著農村電商基建不斷完善，在更多線上消費品走進農村的同時，農產品借助各電商平臺也實現了“走出去”。電商平臺積極響應鄉村振興號召，大力發展農產品市場，幫助打通農產品對外零售渠道。巨量算數整理商務部統計數據看到，2022年上半年全國農產品網絡零售額達2506.7億元，同比增長11.2%，農產品線上零售市場持續恢復從農村居民線上售賣三農產品的平臺分布來看，占比最大的仍然是綜合電商平臺，其次為抖音等短視頻平臺。在數字技術飛速發展的大背景下，數字振興成為鄉村振興繁榮的重要基石。隨著電子商務在鄉村區域的覆蓋度加深，電子商務反哺鄉村發展實現產業轉型升級，通過平臺以專項扶助和培訓指導帶動農貨商家可持續發展，提升農村居民數字化技術水平；通過技術升級、人才升級兩步走實現產業升級，以產業興旺促進鄉村振興。伴隨著數字基建在鄉村區域內的不斷滲入，我國農業生產的機械化水平不斷提升，越來越朝著智慧生產邁進，創新數字技術與農業產業將得到深度融合，進一步助推鄉村農業產業轉型升級在數字鄉村產業轉型升級的發展過程中，人才問題是制約的關鍵因素，通過促進數字化人才鄉村交流、數字化技能實訓等方式，促進鄉村居民數字化生產、管理能力提升。為順應新農村建設和農產品銷售趨勢，也為抖音三農創作者生態建設，抖音公益旗下促進就業創業的培訓及服務平臺“抖音數字學堂（原頭條學堂）”發起了“鄉村英才計劃”公益項目，來服務城鄉和區域發展，培養復合型農業數字化人才。截至2022年9月22日，“鄉村英才計劃”培訓已落地10個省份，社會化培訓共覆蓋19.5W人，開辦鄉村商學堂，重點幫扶鄉村頭部創業者 49 人，發動招募 340 名內部員工作為成長伙伴。院校線合作 518 所學校，培訓師生43452人。鄉村英才計劃設計和規劃了分層分類的培養機制，面向不同的人群，既補充覆蓋度不足的問題，又通過資源嫁接，針對生產經營型人才著重人力資源和社會資源的雙重提升，形成良好的賦能和帶動作用。鄉村商學堂即為其中的培優項目，針對鄉村發展頭部人才提供商學培訓項目。據巨量算數觀察，“鄉村英才計劃”為數以萬計的新農人提升了包括新媒體技能在內的數字化素養，為農村數字化經濟建設增添了活力。抖音公益資料顯示，“鄉村英才計劃”先后培養了多名學員，均投身鄉村直播電商運營，帶動了當地產業的發展。如@哈尼小峰的運營者李浩峰，3月參加昆明“抖音數字學堂”培訓后，便開始通過抖音直播帶貨，兩個月堅持直播將村里的多依果、木姜子銷往全國，村子的野果子變成了致富果。據統計，截至2022年9月，共銷售多依果10噸，木姜子10多噸，八角1.2噸，甜竹筍40噸，豐收瓜1000多斤，酸菜3000多瓶。通過電商平臺，李浩峰到各個村寨收購農特產品，除云南省紅河哈尼族彝族自治州元陽縣鳩媽村委會村寨外，還帶動了周邊丫多、瑤寨、登云、木梳賈等村委會共14個村寨，大概500多戶農戶受益，戶均增收500－5000元。興趣電商平臺拓寬了農產品銷售的新渠道，幫助農人找到了創業、致富之路。同時，在生產和銷售的多種組合模式探索中，興趣電商機遇進一步滲透到農村地區，助力鄉村發展，成為農民增收和農村消費力提升的巨大助推力。
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