零售的本質是滿足不斷變化的客戶消費需求，為其提供物美價廉的商品，提供良好的服務。近年來，老齡化、少子化、小家庭化以及中產人群數量提升等加速趨勢明顯，且各類群體的消費理念、生活方式、商品需求、購物渠道等也在隨著環境、薪酬、成長等諸多因素的變化發生著不同程度的改變。對商品/服務不僅追求性價比、質價比，還需要體現文化內涵、滿足情感需求、彰顯身份認同和個性表達。

為發揮行業引導及標桿示范作用，鼓勵零售企業、消費品生產企業在商品設計、營銷渠道選擇、傳播內容創新、零供協同、技術驅動等方面的大膽嘗試，今年，中國連鎖經營協會（CCFA）聯合中國輕工企業投資發展協會、Foodaily每日食品，共同開展“中國消費品最佳創新實踐案例”征集活動。具體事項如下：

一、申報案例要求

（一）申報企業范圍：零售企業，消費品生產企業以及為零售和消費品企業提供技術(包括軟硬件)、咨詢、廣告（Media Agency）、創意（Creative Agency）等服務的企業或機構。

（二）申報方式：采取自薦和推薦相結合的方式。

（三）申報案例的方向：

1.商品開發與設計，商品制作工藝與原料選?。ㄈ纾哼m老化商品、有機商品等），商品包裝及工藝設計等；

2.內容傳播，如：短視頻/長視頻，微電影/微綜藝/社交傳播，IP合作,消費者內容共創；

3.顧客店內體驗，如：快閃店,個性化消費場景打造,會員運營等；

4.零售模式創新，如：即時零售、C2M、M2C等價值驅動的消費者解決方案；

5.零供協同的供應鏈創新，如：數據驅動下的品類管理、商品定制化、流程優化等；

6.技術驅動，如：AIGC、元宇宙、沉浸式技術等；

7.其它消費者可持續性經營方面創新。

注：同一案例可以選擇多個類別。

（四）案例要求：申報材料要求真實、完整、有階段性成果。須按案例編寫基本要求撰寫材料：字數800字以內，圖片不超過3張，視頻不超過2個；案例包括背景及實施過程、以客觀數據表述的成果和價值。

（五）案例實施時間：2023年1月至2024年6月。

（六）材料申報與提交：申報材料通過http://lxi.me/hykel電子表單在線提交。建議在電腦(PC端)操作。

（七）提交申報材料截止時間：2024年7月31日。

（八）申報咨詢：中國連鎖經營協會，張林晶，15810362684（同微信）

二、審核及宣傳

（一）審核流程

1.入圍初審。協會秘書處將從申報材料的完整性、創新性、可復制性等維度及其相關要求對案例進行初審，確定入圍案例。

2.綜合評定。協會將邀請專家評委對入圍案例進行審核評議，并秉持公正、公平、公開、科學的評審原則進行綜合評定，確定入選《2024年中國消費品最佳創新實踐案例集》的案例。

（二）宣傳與推廣：

1.入選最佳案例將在11月上海召開的“2024中國國際零售創新大會”（另文通知）上正式發布；

2.入選案例，將匯編制作《2024年中國消費品最佳創新實踐案例集》向行業發布，并通過CCFA線下活動、官方媒介等方式進行廣泛傳播；

3.部分入選案例將受邀安排至2024中國國際零售創新大會進行現場分享；

4.申報案例通過初審的企業將獲贈“2024中國國際零售創新大會”2個免費參會名額。