曾深陷第一口奶、反壟斷系列丑聞的多美滋，為了挽回中國消費者信心，昨日宣布將下調旗下精確盈養TM產品售價，其中，媽媽奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分別為18%、8%和10%。這是近年來國內嬰幼兒配方奶粉市場第一次出現新品降價。業內分析，多美滋降價既釋放了以利潤換市場的信號，也讓此前高端乳粉和液態奶成本過高必須提價之說不攻自破。此外，對于此前已經釋放漲價預期的其他乳企，可能受此影響將放緩提價步伐。

利潤換市場

雖然多美滋總經理包博睿表示，“此次降價是為了繼續兌現多美滋對于中國消費者的降價承諾，進一步給中國消費者帶來優質實惠的產品”，但業內更多認為多美滋此次降價是為了掃去恒天然肉毒桿菌烏龍事件給其在消費者心中留下的陰影。

去年，因為恒天然肉毒桿菌烏龍事件造成多美滋在內的多家原料使用商大量召回產品，其中多美滋母公司達能2013年銷售額因此減少3.7億歐元，凈利同比下滑15%。隨后第一口奶事件更使多美滋在中國消費者心目中形象一落千丈。

“中國近來對乳業大整頓，要求市場和價格保證平穩，多美滋降價是為了向中國拋出橄欖枝示好，也是為了在一系列丑聞后恢復在中國市場上消費者對其的信心。”乳業分析師宋亮表示。此前達能也表達了同樣的訴求，并稱對亞洲市場非常重視。

毛利率依然畸高

除了多美滋本身希望以利潤換市場外，從行業來看，去年在國家發改委開出反壟斷罰單的強壓下，惠氏、美素佳兒、多美滋、明治、貝因美和雅培忍痛割愛，分別先后宣布降價。

然而，時隔半年后，美素佳兒以包裝升級、成本上漲為由再次宣布漲價，隨后漲價潮蔓延至液態奶領域，進而引發整個乳業去年底的一次提價。

此番多美滋逆勢降價也讓業內對乳企提價的理由是否充分表示懷疑。

“對比歐洲、澳洲甚至亞洲很多國家，中國市場上銷售的高端奶粉本來就定價畸高，即便是遇到奶荒、成本上漲，如果界定企業合理利潤，也是可以消化的。”廣東省奶業協會副會長王丁棉分析表示。

其他乳企提價進程或放緩

值得一提的是，繼去年底提價后，近期關于奶粉再度漲價的傳聞不斷，甚至有行業分析師稱，2014年的提價將不會是一次。多家乳企負責人也向北京商報記者證實，礙于國家發改委震懾，暫時均按兵不動。

北京商報記者查閱資料也發現，與多美滋利潤利潤水平相當的還包括美贊臣和合生元等，其中合生元更是表態稱，“公司66.4%的毛利率僅僅是配方奶粉企業的平均水平，還有更高的”。

對于此番多美滋降價是否會引發同類型產品跟降，昨日合生元、美贊臣和雀巢均對北京商報記者表示暫無降價計劃。

宋亮預測，盡管多美滋此番降價是否會引發同行跟風尚不確定，但信號意義已經確定，如果想漲價則會因此變得慎重。