江中藥業要售餅干，云南白藥要賣衛生巾

近期不斷傳出江中集團要把“猴姑餅干”注入上市公司江中藥業的消息，加上剛過去不久的云南白藥并購衛生巾品牌，眾藥企進軍大健康產業動作頻頻。其實，無論云南白藥的牙膏、天士力的帝泊洱茶、康美藥業的菊皇茶、片仔癀的藥妝等，不外乎日化護理或食品飲料，均屬于快消品的范疇。然而，在藥企經營“快消化”的同時，貴州百靈去年折戟膠原蛋白飲品的前車之鑒仍歷歷在目。

因中藥等主業不景氣

最近有消息稱，因為中藥和保健品業務不景氣，江中集團有意將食療產品納入上市公司江中制藥。江中集團此前制訂的計劃是2014年猴菇餅干的銷售額為5.7億元至7.5億元，2013年的銷售額在0.5億元左右，為此江中集團已啟動20個省級市場，并將區域經理由200人增至500人左右，營銷支持力度較大。

在這個“賣餅干”的消息證實前，江中集團一直在做“跨界”。2008年開始推出“初元”系列保健品，計劃年銷售額10億元;2011年推出“枸杞白酒”樸卡酒系列，計劃到2015年實現20億元的銷售額;2010年推出參靈草，計劃銷售100億元;2012年又推出猴菇餅干，計劃銷售10億元。

而除了江中集團愛涉足快消食品外，云南白藥也是個中老手。2004年云南白藥牙膏面市，公開數據顯示，云南白藥牙膏的銷售額幾乎逐年飆升，從2005年的近億元，到2008年的約6億元，再到2012年的17億元。據悉這一高速增長在2013年仍然保持。

近日云南白藥又發布公告稱，以8131.74萬元高價收購了控股股東云南白藥控股投資有限公司持有的清逸堂40%的股權，收購完成后清逸堂將整合進入公司健康產品事業部。通過此番收購，云南白藥開啟了進軍個人護理產業的大門。

財務數據顯示，截至2013年9月，清逸堂公司總資產為22430萬元，凈資產為16364萬元，2013年1至9月銷售收入達到12461萬元，凈利潤達到1207萬元，預計2014年銷售額將達到3億元左右。簡單說，就是云南白藥要賣衛生巾了。

恐僅是炒作概念

雖然看似都市場前景光明，但業內認為，跨界有風險，投資需謹慎。如若只是概念炒作，恐怕消費者很難為此埋單。

2012年，貴州百靈就高調宣稱，斥資近4億元布局膠原蛋白產業鏈。其旗下“愛透膠原蛋白飲品”被譽為飲料界新星。不過，“高成本、大制作的”愛透產品一上市便讓公司十分頭疼。該膠原蛋白飲料主打以阿拉斯加鱈魚皮為原料，但貴州百靈未能提供日本原料進關證據，加上自身無膠原蛋白生產線、巨額營銷等備受質疑。

然而，去年11月初，貴州百靈宣告放棄此前計劃巨資上馬的膠原蛋白項目，將原項目內容變更為“中藥飲片”。數據顯示，2012年，貴州百靈飲料及口服液這一產品分類實現營收為845萬元，2013年中報顯示，貴州百靈的飲料及口服液營業收入僅為269萬元。與“慘淡”營收形成對比的是，貴州百靈2012年年報顯示其銷售費用達3.54億元，比上年增加近1億元。公司解釋稱，該項費用增加是因為“愛透”膠原蛋白飲品營銷推廣費用支出較大。

因此，有專業醫藥投資分析稱，江中藥業若賣餅干，給人的感覺是其推出的大健康產品越來越不靠譜。因為江中猴菇餅干說是給胃病人群提供一種養胃食品，那它到底有沒有真正洞察消費者呢?怕是沒有。第一，餅干本身不算一種健康食品，它高糖高油脂并不適合胃病人群長期食用;第二，胃病人群大可以直接買猴頭菇熬湯做食療，何必要花大價錢買零食呢?由此，這只是炒概念。