文：八戒

來源：差評X.PIN

又要到飯了，兄弟們！

免費的果汁， 6 毛的可樂， 4 塊的奶茶，這個周末的外賣大戰，差評君就差沒把奶茶當水喝了。。。

這波美團外賣和淘寶閃購的外賣大戰，在外界看起來似乎來得悄無聲息，但又炮火連天。

周六晚上，兩個平臺就像是提前約定好了的一樣，不約而同地開始大撒幣。

像是淘寶閃購，18.8 的大額紅包一個接一個，美團外賣則是一張張拍在腦門上的奶茶兌換券，就問兄弟們還要多久可以出欄。

薅到了羊毛的網友們也在各種平臺發文，或者在各個群聊里口口相傳，生怕身邊有朋友錯過了這種白嫖的快樂。

于是，我們就看到了網友們的瘋狂。

什么一口氣包圓了一周的奶茶咖啡自由。

話說這奶茶咖啡真放得住嗎，可別為了薅羊毛，給自己喝出啥問題來。

有一家子 4 個賬號，花了 25 塊錢買了 350 個雞蛋的，也有 30 塊錢愣是把自家整成了小賣部的。。。

還有聰明的網友直接開囤速凍餃子，合著真就想搞定接下來一個月的伙食唄？

除了用戶爽到了，這次外賣大戰對于店鋪和外賣小哥來說，也是一個巨大的驚喜。

驚的是店鋪做不過來，根本做不過來；喜的是外賣小哥越送越賺錢，越賺錢越送。

差評君去的那兩家茶百道和古茗，店員告訴我們自家的點單系統被干崩潰了，根本沒法知道哪個顧客點了啥，和取單號碼對不上，最后還得一個個問顧客點了什么。

而頂著杭州接近 40 度的高溫，周末在路上風馳電掣的外賣小哥，足足有平日里的幾倍多。

根據澎湃新聞報道，周末的訂單量可以說是 “ 深不見底 ” ，有騎手反映，這幾天的高峰時期，時薪都超過百元。

因為外賣訂單爆表，送一單外賣的價格從之前的 6-7 元，直接翻倍成十幾塊，要是能持續下去，月收入妥妥破萬了。

給外賣小哥打得裝備都升級了

看到這里，差評君只能說，回來了，都回來了，當年外賣大戰的感覺全回來了。

在這么瘋狂的刺激下，美團和淘寶的外賣訂單也是水漲船高。

根據美團內網公布的消息，截止 7 月 5 日 22 時 54 分，當日訂單超過了 1.2 億單，其中餐飲訂單超過了 1 億單。

而今天一早，淘寶閃購、餓了么又聯合宣布， 5 號訂單數超 8000 萬，其中非餐飲訂單超過 1300 萬，淘寶閃購日活躍用戶超過 2 億。

搞笑的是，經過周末這么一波激烈交火，如今在外賣大戰的阿里、美團和京東三家外賣平臺，股價全都出現了不同程度的下跌，甚至我們再往前翻，發現這三家近期股價就沒好看過。

不過說實話，這個事兒也合理，畢竟商戰要花的可是真金白銀，短期企業盈利肯定不好看，反映到股價上，出現一些小幅下滑，倒也還正常。

但更搞的是，今兒一早，奶茶系股票全線飄紅。

甚至在 A 股，一些食品飲料板塊也跟著喝了波湯。。。

但俗話說得好，吃人嘴短，咱們也倒過頭去理了理，發現周末這波約架好像是淘寶，先挑起來的。

7 月 2 號的時候，淘寶閃購先喊出了 “ 促銷費反內卷 ” 的口號，說是今年要用 500 億補貼用戶和商家。

而且根據老張聊零售的說法，其實 7 月 1 日的時候，阿里就邀請了頭部商家到杭州交流。

當時他們就已經定下了 5 號是沖單日，目標是峰值訂單超過美團，預計 9000 萬到 1 億單，然后希望在 500 億的投入下，在 2-3 個月的時間，和美團劃江而治。

那作為對手的美團，自然也早早就獲悉了情報，也一早就做好了應對的準備。

根據晚點 LatePost 報道，這次為了應對來勢洶洶的淘寶閃購，美團進行了內部大規模動員，在 5 號下午吹響了一次沖鋒號。

最終，美團實現了有史以來的最高訂單量，而根據內部人士透露，此非全力。。。

但另一邊，在美團的重重阻擊下，淘寶閃購依舊完成了既定目標，看起來一時的落后并不可怕，這場仗完全還有得打。

而且，在差評君看來，光是從兩家的戰報就能咂摸出點區別。

雖然，淘寶閃購和美團外賣，總單量都在 1 億上下，非餐飲訂單都在 2000 萬左右，但美團的宣傳口徑是餐飲為主，淘寶閃購的側重點則是非餐飲數據。

這似乎也就顯出了雙方在這場戰斗中的角色。

作為防守方，美團自然是想向大家表明，我依舊是外賣行業的老大，所以更側重宣傳餐飲訂單量，發的券普遍都是餐飲的免費兌換券。

而進攻方的淘寶閃購，一來是餐飲外賣訂單也確實還被美團壓了一頭，但另一方面，阿里這次入場可不僅僅是要搶所謂的一日三次、瓜果奶茶這些外賣訂單。

在他們眼里，即時零售這塊蛋糕的增量，更多的是在餐飲外賣之外。他們想做的，其實就是我們之前說文章里說過的，徹底把網絡購物和即時零售打通，形成統一的大消費。

所以他們發的都是各種店鋪、品類的滿減券，宣傳時也更喜歡說非餐飲訂單。

有意思的是，阿里內部把這次行動命名為 “ 淮海戰役 ” 。

在經典電影《 大決戰 》里，關于淮海戰役的著名臺詞是： “60 萬對 80 萬，這是一鍋夾生飯。夾生就夾生，也要把它吃下去 ” 。

可想而知，阿里內部也對這次外賣大戰的困難程度做好了預備。

這兩家的貼身肉搏，恐怕還得有段時間。

不過，讓一些網友失望的是，掀起這輪即時零售攻防戰的京東，在這場周末焦點戰里的聲音，好像有些小。

所以網上已經有人覺得京東成了先鋒，主力還得看淘寶。

我只能說看起來有點道理，不過，我倒不覺得東哥已經后繼乏力了，可能只是一下子沒看小地圖，或許下個禮拜就 TP 下來打團了。。。

而至于這場外賣大戰，到底會打成咋樣，啥時候才能算分出勝負？高盛前段時間做過一個推演，還挺有意思的，在他們看來，這次大戰有 3 個結局：

美團如果能夠像過去的幾年一樣，保持 60% 以上的市場額度，占據市場領先地位，那就意味著美團獲勝；

而如果阿里通過這波成功偷家，能夠追平美團訂單甚至反超對家，那阿里就贏了；

對于京東，高盛的預期倒也確實符合目前的狀態，他們表示，東哥能夠拿下 2 成以上的訂單就已經算是贏了。

如今的局面，淘寶閃購和美團外賣，恐怕才是真正的刺刀見紅，非得分出個高下才行。

最后，咱也想多說兩句，過去幾年，國內不少行業給人的感覺就是大局已定，大家的護城河都很深了，你再去折騰也翻不起多少浪花了。

外賣行業就是如此，不少人都覺得美團外賣領先、餓了么落后，維持二分天下的狀態基本穩了。

但這兩個月來的外賣大戰，京東能從 0 開始搶出 2000萬+ 的訂單，淘寶閃購能從之前一直被美團壓著打，搖身一變，訂單翻 3 倍，打得美團都不得不開啟總動員。

你怎么能說新玩家在這個行業掀不起水花呢？

而且，這事兒有點類似非洲獅群，一旦獅王被發現地位不穩，那來挑戰的其他雄獅可是一波接著一波的。

沒錯，我說的就是抖音、滴滴、百度們，這塊蛋糕那幾個和尚吃得，你們吃不得嗎？

同樣的，網約車、順風車那邊，滴滴和高德能玩，你美團、抖音就不能玩了？

再多想想，什么本地生活、什么社區團購、什么快遞配送、什么在線旅游，不都是類似的局面嗎？

只要有人再戰一次的話，我們用戶絕對奉陪到底，嘻嘻。。。

圖片、資料來源：

新浪微博 淘寶 美團 

華爾街日報：史詩級外賣大戰，剛剛打響！ 

冰川思享號：外賣無“寡頭” 

晚點 LatePost：晚點獨家丨外賣混戰升級：淘寶投入資源比肩雙 11，美團第一次全面反擊 

老張聊零售：獨家 阿里外賣7月5日沖單日 預計單量超美團？ 

界面新聞：外賣戰帶飛茶飲概念股，美團、阿里股價卻集體下跌 

每日經濟新聞：店員周末忙哭，公司股價今天大漲！奶茶店爆單卻“沒賺多少”，外賣騎手1天賺了1700元：40度高溫也不舍得休，單子“深不見底” 

澎湃新聞：“沒見過這么大場面”！外賣大戰補貼升級，周末上演大爆單：能持續多