來源：納食（ID：kuaixiao6699）

2025年，養生水大戰已悄然升級為一場以藥食同源健康為核心的養生飲品市場，但這場戰役的序幕背后卻暗藏隱憂：部分品牌打著“千年古方”的旗號，實則缺乏系統傳承，僅通過隨機添加中藥材或照搬競品配方進行初級加工；另一些企業則陷入同質化競爭的惡性循環，導致行業同質化與信任危機。養生水的未來究竟能否突破短期泡沫，成為可持續的健康消費趨勢？

在這一背景下，張仲景大健康產業推出的六味地黃飲新品成為市場焦點。近日納食獨家獲悉，張仲景大健康產業（以下簡稱張仲景）推出了一款六味地黃飲新品，精準擊中消費者養生痛點，精準創新撕開市場缺口。當大多數企業還在拼糖度與網紅營銷時，張仲景六味地黃飲以“藥食同源+精準養生”的創新模式，開辟中式滋補新賽道。如今現面向全國招募志同道合經銷商，共享產業萬億紅利！

01

為什么選擇張仲景六味地黃飲？

文化興國運興，文化強民族強。

在五千多年不間斷的歷史長河中，積淀了燦爛輝煌的中華文明。中醫藥作為中華文明的杰出代表，凝聚著中華文化深邃的哲學智慧。尤其是當“健康2030”“振興中醫”上升為國家戰略，大健康產業正迎來歷史性機遇。

2016年《中醫藥發展戰略規劃綱要（2016-2030年）》首次將中醫藥發展列為國家戰略，明確了未來十五年發展方向與工作重點，成為新時期中醫藥事業的綱領性文件。隨后在2019年的《關于促進中醫藥傳承創新發展的意見》、2022年的《"十四五"中醫藥發展規劃》、以及2024年的《關于促進數字中醫藥發展的若干意見》中，從頂層設計到細分領域構建了中醫藥振興發展的完整政策體系。

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隨著一系列文件的出臺，將進一步推動中醫藥高質量發展指明了方向和發展目標。而在多項政策紅利的推動下，以中醫為理念的藥食同源市場正在以驚人的速度擴容。據三璽研究院的數據顯示，2024年中國藥食同源市場規模已突破2650億元，全產業鏈估值超過2萬億元，預計2025年將突破3200億元，其中食品類占比高達60%，遠超保健品和藥品原料。

如今，中國迎來“第二輪大保健時代”，這一趨勢既是現代人對高品質生活的追求，也是對傳統中醫文化的深度回歸。以張仲景為代表的千年古方湯飲文化，凝聚了“治未病”的智慧精髓，為當代亞健康調理提供了天然解決方案，這一進程不僅是產業升級的機遇，更是中華文明“和合共生”生命觀的世界表達。

02

新老玩家齊入場

古方湯飲賽道大有可為

唯有經典，才有未來。

千年經典古方凝聚了中華文明代代相傳的智慧結晶，是時間淬煉出的瑰寶，這些不是醫學實踐的典范，更是文化傳承的載體。在快節奏的現代社會中，經典古方的價值愈發凸顯，彌補了當代健康需求的空白。

當下，大健康賽道正迎來前所未有的活力迸發，供給端各方玩家紛紛下場，市場一片欣欣向榮。納食觀察到，敏銳的老字號們率先破局，紛紛推出便攜的養生產品，成功叩開了年輕消費者的心門，深刻重塑著消費市場格局。而在這場變革中，底蘊深厚的老牌藥企們也展現出“降維式”的破圈能量：

其中，成功推出王老吉，開創“預防上火”功能飲料品類的廣藥集團是一個現象級典范。20世紀90年代初，敏銳洞察到傳統涼茶形式的局限，廣藥集團將清代藥方轉型為涼茶飲料王老吉，并以“怕上火，喝王老吉”的精準定位，凸顯嶺南中醫藥養生價值，迅速打開全國市場，知名度與份額飆升，年銷售額峰值突破200億元，占據涼茶市場70%份額，拉動行業規模超500億，品牌價值達1080億元。

除了王老吉之外，市場上也有更多被驗證成功的案例：同仁堂推出草本茶飲品牌彥悅山及制茶司，以“枸杞拿鐵”“熬夜水”等漢方飲品切入年輕市場，成功打通“藥食同源”消費場景并獲資本注資。云南白藥則聚焦高端功能性飲品，推出電解質水與石斛汁系列，年收入約3億元......

此外，上面提到的張仲景傳承千年的經典方劑六味地黃丸經過現代創新改良，以“六味地黃飲”的飲品形式煥發新生，精準契合當代年輕人快節奏的生活與高強度工作需求。

據納食了解，六味地黃飲嚴格遵循傳統配伍精髓，精選地黃、山藥、山茱萸、茯苓、黨參、黃芪等食藥同源材料，采用無菌冷灌萃取完整保留藥材活性成分，小分子結構更好吸收，養生效率直接翻倍，實現“即飲即養”的便捷養生體驗。這款產品突破傳統中藥的服用場景限制，以即開即飲的包裝設計，讓消費者在通勤、辦公或運動后都能快速補充腎氣，將中醫“治未病”理念融入現代健康生活方式。

可以看到，隨著藥食同源食養的崛起，以廣藥集團、同仁堂、張仲景等為代表的老字號在大健康賽道擁有天然的優勢和號召力，從更高維度來看，這股浪潮更是在進一步打破產業邊界，將中醫藥應用場景從“治病”向“日常預防與健康管理”的戰略性拓展，或為產業規模帶來指數級增長空間。

在這種趨勢下，作為在中醫藥領域有著深厚積淀的張仲景等，也順理成章地搭上食療趨勢。

03

占位“中式古方輕養生”賽道

出道即巔峰

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隨著消費者對自身健康的關注愈發重視，“預防大于治療”的理念已然成為年輕人的養生趨勢之一。Innova全球消費者調研數據顯示，在全球超過1/3的消費者希望主動采取措施保持健康，約70%?的消費者試圖通過健康生活方式來預防健康問題。這與中醫所倡導的“大醫治未病，預防大于治療”理念極為相似。也正因此，食療滋補在各年齡段的消費者群體中備受關注，如銷量一路飆升的中式養生水、夏天吸引無數年輕人涌入中藥鋪的酸梅湯、街邊隨處可見的中藥罐罐烤奶......

納食認為，張仲景六味地黃飲六能夠占位“中式古方輕養生”賽道，源于企業敏銳的洞察力，也得益于其強悍的產品創新力。張仲景六味地黃飲以三種不同規格的包裝，在應對前述市場痛點方面提供了頗具價值的實踐思路：袋裝產品，“藥用成分”更高，適合日常補腎需求更旺盛的人群，瓶裝和易拉罐更具適口性，適合大眾消費人群。

此外，張仲景品牌斥資億元加碼六味地黃飲的研發與市場推廣，并聯合國內知名藥食同源專業咨詢機構上海道姆營銷團隊，做整體品牌戰略和營銷策略規劃，為經銷商提供了極具競爭力的代理機遇。值得注意的是，張仲景六味地黃飲在定價上以“高性價比黃金定價體系”為核心優勢，在保障單瓶利潤空間的同時實現規?；帕?，這樣就可以保證在便利店、商超、餐飲等多元渠道的能快速起量。在保證經銷商銷量的同時也能給經銷商帶來很好的利潤，“賣點鮮明”、“有爆款相”的產品才是經銷商想代理的好產品。

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不難看到，當下的大健康賽道在供給側與需求側已然形成一個有效閉環，依托政策引領、企業布局與消費者持續爆發的健康需求形成三重合力，中國大健康賽道的黃金時代已經來臨。

尤其是對于“苦新品久以矣”?的經銷商來說，將成為其在存量市場破局的關鍵。從這個角度看，張仲景新品不失為經銷商下半年選品的選擇之一。如今張仲景六味地黃飲已經官宣在全國開啟正式招商，企業更是大手筆投入要協助經銷商做市場，有興趣的經銷商歡迎掃描下方二維碼咨詢！