封面圖來源：屯河媒體矩陣

在食品行業，國企品牌曾長期被貼上 “穩重型、偏傳統” 的標簽 ——?雖然產品占據市場主導地位，聚焦大眾市場與經典品類，卻因 “墨守成規” 與年輕消費群存在認知隔閡。不過近 3 年，一批國企品牌開始主動 “打破時光濾鏡”，以 “全產業鏈硬實力 + 年輕需求新表達”掀起 “煥新浪潮”：

光明乳業：以 “國潮跨界” 打破冷飲邊界。推出 “大白兔奶糖冰淇淋”，借童年 IP 喚醒情感共鳴，憑借國企乳企成熟的奶源供應與冷鏈能力，讓 “懷舊網紅” 實現規?；a；后續又圍繞 “經典 + 創新” 思路，推出 “熊小白 × 王者榮耀” 聯名雪糕等，用 IP 聯動撬動年輕群體好奇心。

華潤五豐：聚焦家庭即食場景創新。發揮國企在農產品供應鏈的整合能力（如源頭食材把控、中央廚房標準化生產），推出 “廣式臘味即食菜”“快手家常菜系列”，既保留地方風味 “老底子”，又以 “便捷烹飪” 適配年輕家庭 “懶人需求”。

茅臺 × 瑞幸：跨界飲品賽道破圈。茅臺與瑞幸咖啡聯合推出 “醬香拿鐵”，憑借茅臺的品牌勢能與瑞幸的咖啡場景覆蓋，在年輕消費群體中引發打卡熱潮，上線首日銷量破 542 萬杯，成為 “老字號 + 新消費” 跨界的典型案例，也印證了國企品牌（茅臺作為國企）在年輕賽道的創新可能性。

圖片來源：大白兔、華潤五豐、茅臺×瑞幸媒體矩陣

這些案例共同指向一個趨勢：國企品牌正從 “靠規模穩市場”，轉向 “以創新觸達新人群”。在這股 “國企煥新潮” 中，中糧集團所屬番茄業務的中糧屯河番茄（專注番茄產業的核心品牌），則選擇以 “場景創新” 為切口，用 “街舞大賽 + 微醺嘉年華” 的雙場景組合，嘗試從 “遠銷 80 多個國家和地區的外貿優品”，向 “國內年輕場景新焦點” 跨越 —— 這是國企品牌在 “年輕化、體驗化” 賽道的又一典型破局樣本。

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雙場景創新：

“全產業鏈底氣” 下的 C 端突破

依托中糧集團從番茄育種、種植、加工再到銷售的全產業鏈支撐，中糧屯河在中國的黃金種植帶（天山雪水灌溉、全年超 3000 小時日照、20℃晝夜溫差）布局了30萬畝番茄種植基地，在智慧生產系統和衛星定位裝置的支持下，每一車番茄從采收到進入生產車間的間隔時間平均不到6個小時，借助世界領先自動化生產線與加工工藝，以及秉持的“零添加哲學”，最大程度保持了番茄產品的新鮮；從種子到產品的全鏈研發創新與可追溯管理，這些 “硬核底牌” 既是國企 “穩” 的核心底氣，也為產業優勢向 C 端延伸筑牢了根基。

過去，中糧屯河番茄的優勢更多體現在 B 端：國內唯一全產業鏈番茄企業，將中國黃金產區的紅色美味送往全球 80 多個國家和地區。如今，品牌主動打破 “幕后” 邊界，將全產業鏈積累的 “好原料” 優勢，深度轉化為 C 端可感知的場景體驗：

圖片來源：第113屆全國糖酒商品交易會 秋糖季

在街舞大賽場景中，0 脂無添加的番茄汁成了 “潮流補給”——?賽事吸引超 1000 名年輕人參與，“打卡領試飲” 的玩法讓“喝番茄汁”成為圈層融入的儀式，現場打卡的消費者們都被酸甜濃郁的番茄汁驚艷到，不少人表示像把新鮮熟透的番茄榨成汁，沒有任何添加劑的味道；南京老門東的歷史氛圍與紅色攤位碰撞，許多消費者都被這紅色趣味攤位吸引駐足，讓中糧屯河番茄汁在此次活動中引發用戶強烈共鳴，激起大量自發傳播。

圖片來源：第113屆全國糖酒商品交易會 秋糖季

轉向夜間微醺嘉年華，同一份天然基底又變身 “創意主角”：0 糖 0 脂、低度友好的番茄特調適配輕負擔需求，“先嘗純汁再品特調” 的設計讓用戶充分認知優質原料對特調產品的味覺支撐；不少消費者表示，濃郁的口感非常適合拿來做特調，番茄與酒精相碰撞的口感會很豐富，也有不少消費者現場自己開啟DIY，氣泡水、高濃度酒搭配酸甜濃郁的番茄汁，清爽解膩，此次活動單日試飲超 1000杯，消費者通過此次微醺嘉年華感受到了番茄汁特調的美味。

圖片來源：屯河媒體矩陣

從 B 端供應鏈的 “硬實力”，到 C 端場景化的 “軟連接”，中糧屯河番茄在中糧集團背書下，既延續了國企積淀的扎實品質，又通過雙場景創新完成與新一代消費者的對話。

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行業啟示：

“底氣” 與 “表達” 的雙向奔赴

從光明的 “國潮跨界”，到中糧屯河番茄的 “雙場景突破”，國企品牌的煥新邏輯已逐漸清晰：以全產業鏈 “底氣” 為根基，尋找年輕需求的精準 “表達接口”。

圖片來源：第113屆全國糖酒商品交易會 秋糖季

國企的 “穩”，體現在全產業鏈的把控力（如光明的奶源與冷鏈、華潤五豐的中央廚房標準化生產、中糧屯河番茄作為國內唯一全產業鏈番茄企業，國內唯一兩大黃金產區布局、全品類精耕）；國企的 “新”，則體現在對市場趨勢的敏感與創新表達（如跨界玩法、細分品類、場景突破）。這種 “底氣” 與 “表達” 的結合，讓國企品牌既能守住 “品質基本盤”，又能突破 “年輕認知圈”—— 這正是食品行業國企煥新的核心邏輯。

圖片來源：第113屆全國糖酒商品交易會 秋糖季

作為中糧集團旗下核心番茄企業，中糧屯河番茄用 “產業硬實力 + 場景創新” 的組合，為國企品牌在年輕化賽道的持續突破提供了參照：當國企不再只強調 “規模與歷史”，而是把全產業鏈優勢拆解為消費者可感知的體驗，“老品牌” 也能成為年輕人愿意主動擁抱的 “新選擇”。

圖片來源：屯河媒體矩陣