文：Arthur ?

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

封面圖來源：康師傅 ?

剛剛過去的“火熱雙節”，大眾快消市場熱力四射，與持續高漲的消費熱情一同升溫的，還有品牌們層出不窮的創意營銷。如今，食品品牌與科技、潮玩、影視等跨界聯動已屢見不鮮，但真正將“穿搭”與美食結合，依然罕見。

近日，康師傅控股（00322.HK）攜旗下產品紅燒牛肉面和鮮Q面亮相2026年春夏上海時裝周，以一場“包裝上身”的時尚大秀，打破了行業、圈層與視覺的邊界?？祹煾颠@次的跨界，不僅實現了從美味到東方美學的煥新表達，也成為快消品牌跨界合作的新標桿，為品牌注入全新活力。

圖片來源：康師傅

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深度創意融合：

從產品到時裝，

讓品牌元素 “活” 起來

上海時裝周作為中國時尚產業的風向標，見證了無數品牌的創新表達。但今年，康師傅紅燒牛肉面和鮮Q面首次作為“主角”登上T臺，把“美食+時尚”做出了真正意義上的深度融合。品牌與東華大學服裝與藝術設計學院、設計師Rico Lee聯合，以“食裳——塑說新生 萬象循回”為主題，將產品的經典符號、配色與創新理念融入整場大秀。

圖片來源：康師傅

具體來看，“質造之魂”系列以紅燒牛肉面為靈感，選用經典的“中國紅”包裝色作為主色調，輔以“since 1992”等細節設計，強調品牌三十三年的傳承底蘊。面條紋理被巧妙化為刺繡、印花等工藝點綴在裙擺、衣袖，金黃色澤成為配飾靈感，令觀眾一眼就能聯想到那碗熟悉的味道。

而“解構之思”系列則主打創新，用3D打印技術將康寶寶IP做成時尚配飾，實現科技與美學的融合，也體現品牌的環保理念。鮮Q面系列更強調“健康、輕盈”，通過通透面料和流暢剪裁，營造Q彈、爽滑的感官體驗，把“0油炸”的健康主張、現代消費趨勢以視覺方式表現出來。

不僅如此，這次時裝秀在舞臺搭建、材料使用上也注重可持續。主背景墻融合了產品包裝、絲帶和模特輪廓，呼應“塑說新生、萬象循回”主題，部分服飾面料來源于環保再生材質，貫徹ESG理念，實現了時裝與環保的同頻共振。

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?反差碰撞與情感共鳴：

國民美食掀起時尚熱潮

對于很多人來說，康師傅紅燒牛肉面是餐桌上的老朋友，鮮Q面則代表著健康與創新。當“國民方便面”元素以時裝的形式出現在T臺上，現場的反差感讓人眼前一亮。模特們穿梭其間，舞臺上既有熟悉的色彩和標識，也多了些意想不到的創意，觀眾席間不時傳來低聲交流，也讓現場多了一份親切與趣味。

圖片來源：康師傅

經典的味道通過全新的視覺語言被重新演繹，不僅喚起了大家關于美好生活的共同記憶，也回應了當代消費者對健康、時尚和自我表達的追求。對于年輕一代來說，這場跨界大秀像是一場“懷舊+新鮮”的雙重體驗，既有熟悉的味道，也看到了品牌與時俱進的活力。這種創新表達，也為品牌后續在新品、營銷、文化等領域的年輕化打下了基礎。

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? 新產品，新表達：

? 跨界營銷新高度，

從品牌曝光到價值重構

在消費升級與年輕化趨勢下，如何真正吸引年輕群體、提升品牌在年輕人中的影響力，成了許多國民品牌不得不面對的課題?？祹煾蹬c上海時裝周的合作，正是一次精準觸達年輕消費群體的創新嘗試。通過時裝周這樣年輕人關注的潮流平臺，品牌將自己和時尚、環保等話題綁定，用潮流的表達方式刷新了外界對方便面的固有印象。

當然，康師傅的變化不僅體現在T臺上的一場秀。近年來，面對消費升級和年輕一代的新需求，品牌在產品研發、品牌溝通和生活場景中都做出了不少嘗試：

• 耗時八年深耕技術、歷經反復試煉推出的首款 0 油炸泡面 “鮮 Q 面”，用泡的速度，實現煮的鮮度。0油炸僅僅是鮮Q面的基礎功、更驚喜更具實力的是美味湯底和特色Q彈有嚼勁的面條。

• 打造 “東方食集” 系列，精選不同地域的代表性風味，讓消費者足不出戶就能邂逅各地特色美食。

• 定位全場景 “正餐新秀” 的 “合麵”，精準適配多樣用餐需求，升級方便面作為正餐的體驗。

• 主打 “一開即泡 超有料” 的PREMIUM優選杯面，以豐富配料與便捷體驗，革新即時用餐場景。

無論是強調健康0油炸、主打現煮口感，還是融合更多區域和特色風味，這些產品都能看出康師傅對多元化和品質化的不斷探索。

圖片來源：DT商業觀察及康師傅

與此同時，康師傅在品牌表達上也變得更靈活。無論是和知名IP跨界，還是用“mini桶”切入戶外和夜宵等細分場景，品牌都在努力貼近年輕人的生活日常。如今，方便面也成了一種可以“玩”、可以打卡、可以社交的文化體驗。種種動作背后，其實都在回應一個現實：只有不斷變化、主動創新，品牌才能真正和新一代消費者站在一起。從產品到營銷，從場景到文化，康師傅正試圖用屬于這個時代的方式，把“國民方便面”的故事講得更新、更有趣，也更能打動人。

這些舉措背后，體現的是品牌主動適應市場和消費變化的決心——從產品到營銷，從場景到文化，康師傅正試圖用屬于這個時代的方式，把“國民方便面”的故事講得更有趣、更動人。對于康師傅來說，年輕化早已不是一句口號，而是落在每一個細節里的創新行動。

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? 與年輕人共成長，

品牌不斷自我進化

對于快消品牌而言，主動突破自我是必然。市場和年輕人都在變，國民品牌只有不斷刷新表達方式，才能保持活力。

每一次產品創新、每一場跨界嘗試，都是在尋找和年輕人共鳴的新路徑。畢竟，只有真正融入他們的世界，品牌才能一直保持鮮活和吸引力。從方便面的口味、包裝、到各種場景化和社交化的創新，再到讓產品出現在時裝周這樣的舞臺上，康師傅不僅僅是一碗面，更是在參與并見證中國年輕一代生活方式的變化。

如今的方便面已經不只是簡單的速食，而成為了一種陪伴、情緒、創意甚至潮流的象征。通過持續創新和自我突破，康師傅正試圖用一種更開放、更有活力的姿態，講述屬于這個時代的中國故事，也讓“國民方便面”擁有了更多元、更豐富的意義。

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總結：

品牌進化，是創新也是責任

縱使視覺的驚艷會隨時間沉淀，但它在大眾品牌心智中留下的印記，卻能長久留存。

每一次跨界和創新的背后，都是品牌和社會共同成長的縮影?？祹煾底尫奖忝孀呱蠒r裝周，看似一場新鮮的嘗試，實則是中國消費品牌努力和時代、和年輕人對話的一個切面。在產品不斷升級、品牌持續煥新的過程中，方便面不再只是簡單的速食品，而是逐漸成為了一種表達自我、連接情感、承載生活變化的文化符號。

但創新和潮流并不是全部。對于如今的消費品牌來說，企業責任、可持續發展同樣是無法回避的課題。越來越多的中國品牌，正在將健康、綠色、環保的理念融入到產品、生產和日常運營中?？祹煾狄彩侨绱?，在關注產品創新和消費體驗之外，也不斷加強在ESG領域的實踐。它不僅希望滿足消費者不斷變化的需求，也試圖通過更高的責任標準，為中國品牌的成長和行業升級帶來更多積極影響。

也許，對今天的中國快消品牌而言，故事的“好看”固然重要，但更有意義的，是如何讓品牌的每一次升級，都和時代、社會、人與責任產生更深的連接。這也是康師傅和無數中國品牌正在努力探索的方向。